[BRAND & PR] Ánh sáng công nghệ và bóng tối thương hiệu VNPay trên bầu trời TP.HCM
SUN INNOVATION HUB
5/2/202511 min read
SỰ CỐ DRONE ĐẠI LỄ 30/04/2025: BÀI HỌC ĐẮT GIÁ CHO TRUYỀN THÔNG VÀ BRANDING
VNPAY: ÁNH SÁNG CÔNG NGHỆ VÀ BÓNG TỐI THƯƠNG HIỆU
[SUN INNOVATION HUB News] Đêm 30/4/2025, hàng ngàn người dân TP.HCM và du khách đổ về Bến Bạch Đằng, háo hức chờ đón màn trình diễn drone hoành tráng kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, Thống nhất đất nước. Họ mong chờ những hình ảnh lung linh trên bầu trời, như hình ảnh Chủ tịch Hồ Chí Minh, biểu tượng hòa bình, hay khoảnh khắc lịch sử với lá cờ giải phóng tung bay trên Dinh Độc Lập. Nhưng điều gì đã xảy ra? Hàng nghìn drone rơi tự do như sung giữa buổi trình diễn, buộc chương trình bị hủy bỏ, để lại một bầu trời hỗn loạn và một cơn bão chỉ trích trên mạng xã hội.
Logo nhà tài trợ xuất hiện rất phản cảm, khiến nhiều người dân cảm thấy bị xúc phạm lòng yêu nước và tinh thần tự tôn dân tộc, theo phản ánh trên mạng xã hội.
Ánh sáng công nghệ và bóng tối thương hiệu trên bầu trời TP.HCM
Đằng sau ánh sáng lấp lánh của công nghệ là bóng tối của một thất bại truyền thông và branding. VNPay – nhà tài trợ chính của drone show – cùng Ban tổ chức (BTC) đã biến một cơ hội vàng để ghi dấu ấn thương hiệu thành một cơn ác mộng PR. Là một chuyên gia truyền thông thương hiệu, tôi sẽ phân tích sự cố này, bóc tách những sai lầm chết người, so sánh với các case study tương tự, và rút ra bài học để không một thương hiệu nào phải rơi vào vết xe đổ này.
Vì sao VNPay thất bại?
Mời các bạn đọc toàn bộ bài phân tích tại đây
Từ quảng cáo cưỡng bức đến drone rơi: VNPay biến Đại lễ 30/4 thành thảm họa PR
Đây là một dạng quảng cáo cưỡng bức – không xin phép trước, không được sự đồng ý của người xem. Trong hơn 7 – 10 phút, khán giả buộc phải nhìn những hình ảnh quảng bá thương hiệu
Cụm từ “THỐNG NHẤT ĐẤT NƯỚC” bị đặt ngay sau logo VNPay, như thể công ty này đang “thống nhất đất nước”.
Phản ứng của công chúng là tức thì và dữ dội.
Mời các bạn đọc toàn bộ bài phân tích tại đây
BÀI HỌC RÚT RA: LÀM THẾ NÀO ĐỂ ÁNH SÁNG THƯƠNG HIỆU KHÔNG BỊ DẬP TẮT
Đặt giá trị cộng đồng lên trên lợi ích thương hiệu:
Trong các sự kiện mang ý nghĩa văn hóa, lịch sử, thương hiệu cần đóng vai trò hỗ trợ, không phải chiếm lĩnh sân khấu.
Kiểm soát rủi ro từ giai đoạn lên ý tưởng:
Kiểm duyệt nội dung kỹ lưỡng và chuẩn bị kịch bản dự phòng là điều bắt buộc để tránh khủng hoảng.
Đọc toàn bộ phân tích chi tiết trên blog của chúng tôi để không bỏ lỡ những bài học đắt giá!
TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU: HÀNH TRÌNH TỪ KHỦNG HOẢNG ĐEN TỐI ĐẾN ÁNH SÁNG CÙNG CHUYÊN GIA
Sự cố của VNPay là minh chứng rằng truyền thông và branding đòi hỏi sự nhạy bén và chuẩn bị kỹ lưỡng. Tôi là chuyên gia Tư vấn Truyền thông - Thương hiệu và Quản trị rủi ro, khủng hoảng, với hơn 10 năm kinh nghiệm giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược truyền thông bền vững và vượt qua những cơn bão PR.
Bạn muốn thương hiệu của mình tránh được những sai lầm tương tự?
Hãy liên hệ để cùng nhau viết nên câu chuyện thành công mới! Liên hệ qua email: sunnylan.eu@gmail.com | Website: www.suninnovationhub.com hoặc contact us here
Contact Us Now
Get in touch with our international team for Innovative Solutions™ and Digital Transformation services.
Contact Us :
Ý nghĩa sự kiện
Tôn vinh di sản văn hóa Việt Nam
Ghi nhận tinh thần yêu nước của vua Hàm Nghi
Xây dựng cầu nối văn hóa Việt-Pháp
Triển lãm này phù hợp hoàn toàn với tinh thần dự án "KẾT NỐI ĐA VĂN HOÁ - NÂNG TẦM VỊ THẾ VIỆT" của chúng tôi.
Xin vui lòng xem thêm thông tin và ủng hộ, đồng hành cùng dự án của chúng tôi tại đây
ABOUT SUN INNOVATION HUB
SUN INNOVATION HUB proudly stands as "The First Pan-Europe-Asia Startup and Innovation Ecosystem©", where groundbreaking ideas converge, connecting investors, businesses, and promising startups from around the globe.
SUN INNOVATION HUB is committed to fostering innovation, exchanging resources, promoting cultural interactions and collaboration. We uniquely and diversely connect stakeholders within the Startup & Innovation Ecosystem across France, Vietnam, and other European and Asian countries, thereby generating positive social impacts at multiple levels and scales, aiming to create sustainable value for the future..
SUN INNOVATION HUB proudly stands as "The First Pan-Europe-Asia Startup and Innovation Ecosystem©"
SUN INNOVATION HUB
SUN INNOVATION HUB theo đuổi sứ mệnh “Nâng tầm đổi mới sáng tạo của hệ sinh thái” và “tạo-vòng-tròn-tác-động-xã-hội-đổi-mới-sáng-tạo-tích-cực™” (enhance ecosystem innovation and create a positive-innovative-social-impact-circle™) bằng cách kết nối các bên liên quan và làm giàu nguồn lực của Hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới liên châu Âu – Á. SUN INNOVATION HUB là sự kết hợp vừa độc đáo vừa đa dạng của các stakeholders trong các hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo của Pháp, Việt và các quốc gia Âu-Á khác, tạo ra những vòng tròn tác động xã hội ở các cấp độ và phạm vi khác nhau.
News - Tin về sự kiện triển lãm trên các báo:
Les peintures du roi Ham Nghi exposées à la Cité impériale de Huế
Báo Thanh Niên: Vua Hàm Nghi: Tấm gương kiên cường và phẩm giá
Bazaar: TRIỂN LÃM TRANH CỦA VUA HÀM NGHI: HÀNH TRÌNH HỒI HƯƠNG DI SẢN
Tatler: 3 điều không thể bỏ lỡ tại Triển lãm Hội họa lớn nhất từ trước đến nay của Vua Hàm Nghi tại Điện Kiến Trung
Báo Nhân Dân: Triển lãm tranh của vua Hàm Nghi với quy mô lớn nhất từ trước tới nay
TIN BÀI KHÁC
[BÁO NGƯỜI ĐÔ THỊ] Diễn đàn “Văn hóa kinh doanh Việt Nam và châu Âu: Góc nhìn đan xen”
Văn hoá doanh nghiệp không chỉ tập trung vào lợi nhuận, mà là tạo sự thịnh vượng chung
Tham gia cả hai phiên thảo luận, Thạc sĩ Sunny Lan, CEO & Founder của SUN Innovation Hub đặc biệt tâm đắc với phát biểu của ông Lê Doãn Hợp, nguyên Bộ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông, về việc xây dựng văn hóa doanh nghiệp với câu nói “khó nhất là làm doanh nghiệp tử tế, làm giàu tử tế”. CEO của SUN INNOVATION HUB® đã có những chia sẻ về triết lý hoạt động và giá trị cốt lõi của hệ sinh thái khởi nghiệp và Đổi mới sáng tạo này. Bà nhấn mạnh rằng hệ sinh thái của họ không chỉ tập trung vào lợi nhuận mà còn coi trọng con người, môi trường và sự thịnh vượng chung của các bên liên quan và các loài chúng sinh. “Chúng tôi muốn tạo ra một hệ sinh thái đổi mới sáng tạo bền vững, nơi mà mọi bên liên quan đều được hưởng lợi. Văn hóa doanh nghiệp không chỉ là lợi nhuận, mà còn là trách nhiệm với con người (People), hành tinh (Planet), và thịnh vượng chung (Prosperity)”, bà nói.
Giá trị cốt lõi của hệ sinh thái này là Open Innovation Resources – Khai mở nguồn lực đổi mới Sáng tạo mở, và thông qua đó, họ triển khai các dịch vụ, hoạt động hỗ trợ tạo giá trị chia sẻ chung cao cho tất cả các bên liên quan, từ startups, doanh nghiệp, chính phủ, tổ chức phi chính phủ đến các quỹ đầu tư và trường đại học.
Hệ sinh thái này ưu tiên bốn mảng chính: 1) Xây dựng và phát triển hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo liên châu Âu – Á, với trọng tâm là giáo dục, công nghệ AI & Blockchain, và nông nghiệp xanh; 2) Với mô hình đổi mới sáng tạo độc đáo, SUN Innovation Hub cũng là tổ chức tiên phong đầu tiên trên thế giới đưa ra ý tưởng dịch vụ tư vấn đồng thời ở cả 4 mảng, gồm: tư vấn đổi mới sáng tạo, ươm tạo doanh nghiệp, chuyển đổi số và marketing sáng tạo: 3) Phát triển hệ sinh thái đổi mới sáng tạo riêng cho từng startup và SMEs; 4) Tăng cường xuất nhập khẩu và trao đổi sản phẩm đặc sản giữa Việt Nam và Pháp, góp phần vào sự phát triển bền vững, bảo tồn giống/loài bản địa của cả hai quốc gia.
SUN INNOVATION HUB là sự kết hợp vừa độc đáo vừa đa dạng của các stakeholders trong các hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới sáng tạo của Pháp, Việt và các quốc gia Âu-Á khác, tạo ra những vòng tròn tác động xã hội ở các cấp độ và phạm vi khác nhau. SUN INNOVATION HUB theo đuổi sứ mệnh “Nâng tầm đổi mới sáng tạo của hệ sinh thái” và “tạo-vòng-tròn-tác-động-xã-hội-đổi-mới-sáng-tạo-tích-cực™” (Enhance ecosystem innovation and Create a positive-innovative-social-impact-circle™) bằng cách kết nối các bên liên quan và làm giàu nguồn lực của Hệ sinh thái khởi nghiệp và đổi mới liên châu Âu – Á.
Đan Linh
https://nguoidothi.net.vn/goc-nhin-ve-van-hoa-kinh-doanh-viet-nam-va-chau-au-45297.html
Thạc sĩ Sunny Lan, CEO & Founder của SUN Innovation Hub (bìa trái), chụp hình cùng các diễn giả sau sự kiện.
THÔNG TIN THÊM VỀ "NGÀY VĂN HOÁ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Ở NƯỚC NGOÀI" LẦN THỨ I
Diễn đàn diễn ra ngày 13.9.2024 tại Paris, thu hút gần 150 đại diện doanh nghiệp Việt Nam, các doanh nghiệp Pháp, nghiệp đoàn giới chủ Pháp (Medef) cùng nhiều chuyên gia các lĩnh vực khác nhau từ các nước châu Âu. Chương trình do Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch phối hợp với Đại sứ quán Việt Nam tại Pháp tổ chức.
Chương trình “Ngày văn hoá doanh nghiệp Việt Nam ở nước ngoài lần thứ nhất” được Hiệp hội Phát triển Văn hóa Doanh nghiệp Việt Nam phối hợp Đại sứ quán Việt Nam tại Pháp tổ chức, nhằm mục đích góp phần hiện thực hóa và lan tỏa tinh thần Nghị quyết của Đảng và Chính phủ, về xây dựng văn hóa doanh nghiệp Việt Nam được khởi xướng từ năm 2016 theo Quyết định Số 1846/QĐ-TTg ngày 26.9.2016 của Thủ tướng Chính phủ về Ngày Văn hoá Doanh nghiệp Việt Nam và Quyết định Số 248/QĐ-TTg ngày 28.2.2018 của Thủ tướng Chính phủ Thành lập Ban Tổ chức triển khai Cuộc vận động “Xây dựng văn hoá doanh nghiệp Việt Nam”.
